{"id":22527,"date":"2026-01-19T12:01:11","date_gmt":"2026-01-19T18:01:11","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.uaslp.mx\/noticias\/?p=22527"},"modified":"2026-01-19T12:01:12","modified_gmt":"2026-01-19T18:01:12","slug":"investigadora-de-la-uamra-obtiene-reconocimiento-por-su-estudio-sobre-el-comportamiento-del-consumidor-y-comercio-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wp.uaslp.mx\/noticias\/investigacion\/investigadora-de-la-uamra-obtiene-reconocimiento-por-su-estudio-sobre-el-comportamiento-del-consumidor-y-comercio-digital\/","title":{"rendered":"Investigadora de la UAMRA obtiene reconocimiento por su estudio sobre el comportamiento del consumidor y comercio digital"},"content":{"rendered":"\n<p>En el \u00e1rea de <a href=\"https:\/\/sociales.uaslp.mx\/#gsc.tab=0\">Ciencias Sociales y Humanidades<\/a>, la Dra. Isabel Cristina Flores Rueda, profesora investigadora y coordinadora de la Licenciatura en Mercadotecnia de la <a href=\"https:\/\/www.uamra.uaslp.mx\/#gsc.tab=0\">Unidad Acad\u00e9mica Multidisciplinaria Regi\u00f3n Altiplano<\/a> (UAMRA) de la Universidad Aut\u00f3noma de San Luis Potos\u00ed (UASLP), fue distinguida como Investigadora Joven en el Premio Potosino de Ciencia, Tecnolog\u00eda e Innovaci\u00f3n 2025, otorgado por el Consejo Potosino de Ciencia y Tecnolog\u00eda (Copocyt), en reconocimiento a su trayectoria y aportes al an\u00e1lisis social.<\/p>\n\n\n\n<p>La catedr\u00e1tica de la regi\u00f3n Altiplano, con sede en Matehuala, expres\u00f3 que decidi\u00f3 participar al conocer la convocatoria a trav\u00e9s de su correo electr\u00f3nico, pues ya contaba con el expediente para el Sistema Nacional de Investigadoras e Investigadores (SNII). \u201cFueron como altas y bajas en el trabajo de conformaci\u00f3n del expediente, debido a que es muy riguroso el galard\u00f3n y no ten\u00eda expectativas de ganar, porque en el estado hay j\u00f3venes investigadores en mi \u00e1rea a quienes admiro. Al final consegu\u00ed la distinci\u00f3n\u201d, explic\u00f3.<\/p>\n\n\n\n<p>La doctora Isabel Cristina Flores Rueda se desempe\u00f1a en el \u00e1mbito de las ciencias sociales, econ\u00f3micas y administrativas, especialmente en el \u00e1rea de mercadotecnia, con \u00e9nfasis en el estudio del comportamiento del consumidor. Actualmente aborda temas como comercio electr\u00f3nico, compras no controladas y otras conductas relacionadas con el consumo. En el \u00e1mbito universitario, analiza el tecnoestr\u00e9s y la tecno-adicci\u00f3n, fen\u00f3menos estrechamente vinculados.<\/p>\n\n\n\n<p>Sobre la motivaci\u00f3n para abordar estas tem\u00e1ticas, coment\u00f3 que surgi\u00f3 a partir de la falta de informaci\u00f3n tanto en la unidad acad\u00e9mica como en la UASLP. \u201cPrimordialmente naci\u00f3 de m\u00ed, de vivirlo. Durante la pandemia cambiaron las formas de compra. De pronto nos sentimos motivados al ver una aplicaci\u00f3n y llenar el carrito\u201d, coment\u00f3<\/p>\n\n\n\n<p>La galardonada reiter\u00f3 que, a partir de esta reflexi\u00f3n sobre la necesidad de acudir a una tienda para experimentar la emoci\u00f3n y el impulso de compra, surgi\u00f3 la investigaci\u00f3n en la materia. Tambi\u00e9n realiz\u00f3 consultas con estudiantes, colegas y conocidos, adem\u00e1s de una revisi\u00f3n de la literatura, ya que este fen\u00f3meno ocurre en distintos contextos.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s de su labor docente, la doctora Flores Rueda cuenta con publicaciones y participaciones con colegas de la UASLP, as\u00ed como de Colombia y Espa\u00f1a. Se ha interesado particularmente por el lado oscuro del consumo y public\u00f3 un art\u00edculo en una revista venezolana sobre compras no controladas.<\/p>\n\n\n\n<p>Acerca de la principal barrera como investigadora joven para ser considerada y participar en este certamen, se\u00f1al\u00f3 que el tiempo y la paciencia representaron el mayor reto. \u201cPens\u00e9 que ser\u00eda sencillo conformar el expediente que ya ten\u00eda del SNI, pero fue distinto. El hecho de que en la Universidad Aut\u00f3noma de San Luis Potos\u00ed fu\u00e9ramos los \u00fanicos investigadores galardonados result\u00f3 muy alentador\u201d, a\u00f1adi\u00f3.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-right\"><em>Noelia Mart\u00ednez<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En el \u00e1rea de Ciencias Sociales y Humanidades, la Dra. 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