{"id":22153,"date":"2025-12-17T08:00:00","date_gmt":"2025-12-17T14:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.uaslp.mx\/noticias\/?p=22153"},"modified":"2026-01-05T13:54:53","modified_gmt":"2026-01-05T19:54:53","slug":"estudiantes-de-mercadotecnia-de-la-uamra-crean-termometro-para-detectar-riesgos-de-hiperestimulacion-en-compras-digitales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wp.uaslp.mx\/noticias\/servicios\/estudiantes-de-mercadotecnia-de-la-uamra-crean-termometro-para-detectar-riesgos-de-hiperestimulacion-en-compras-digitales\/","title":{"rendered":"Estudiantes de Mercadotecnia\u00a0de la UAMRA crean \u201cterm\u00f3metro\u201d para detectar riesgos de hiperestimulaci\u00f3n en compras digitales\u00a0"},"content":{"rendered":"\n

Con el objetivo de orientar al consumidor para evitar que sea v\u00edctima indefensa de estrategias de mercadotecnia que pudieran derivar en fraudes, la Licenciatura en Mercadotecnia de la Unidad Acad\u00e9mica Multidisciplinaria Regi\u00f3n Altiplano<\/a> (UAMRA) de la Universidad Aut\u00f3noma de San Luis Potos\u00ed desarroll\u00f3 el proyecto \u201cCompras en Apps No Controladas y en Sitios de Social Media y Redes Sociales\u201d, inform\u00f3 la Dra. Isabel Cristina Flores Rueda, coordinadora de la carrera e investigadora de la entidad acad\u00e9mica. <\/p>\n\n\n\n

En entrevista, la especialista indic\u00f3 que, debido al auge de las compras en l\u00ednea, las tiendas modificaron sus estrategias de venta y a\u00f1adieron elementos m\u00e1s agresivos en sus p\u00e1ginas y aplicaciones, con mecanismos que impulsan de manera insistente la compra de quien navega en ellas. <\/p>\n\n\n\n

Coment\u00f3 que la propuesta estudiantil consisti\u00f3 en crear un tipo de term\u00f3metro que permita al consumidor identificar cu\u00e1ndo se encuentra en riesgo de ser hiperestimulado para adquirir productos. <\/p>\n\n\n\n

La Dra. Flores Rueda se\u00f1al\u00f3 que no existe legislaci\u00f3n en el mundo que regule y proteja al consumidor frente a estas pr\u00e1cticas negligentes, las cuales afectan la socializaci\u00f3n sana de las personas. <\/p>\n\n\n\n

Subray\u00f3 que la presi\u00f3n publicitaria, antes concentrada en los medios masivos, ahora se traslad\u00f3 a redes y aplicaciones que, mediante algoritmos, saturan de anuncios a los usuarios incluso al revisar su tel\u00e9fono m\u00f3vil. <\/p>\n\n\n\n

Entre los ejemplos mencion\u00f3 plataformas de ropa a bajo costo y productos de origen oriental, donde al abrir la aplicaci\u00f3n aparece un contador que activa una conducta de urgencia para comprar lo antes posible, lo que genera descontrol debido a la vigencia limitada de las ofertas. <\/p>\n\n\n\n

Otro caso corresponde a p\u00e1ginas con scroll infinito repletas de anuncios; adem\u00e1s, diversas aplicaciones activan notificaciones sin autorizaci\u00f3n al ingresar, interrumpiendo mensajes, llamadas o funciones del dispositivo. <\/p>\n\n\n\n

Las tarifas din\u00e1micas en servicios y boletos representan otro problema, pues los proveedores modifican los precios sin respetar los montos anunciados, amparados en la demanda y sin regulaci\u00f3n que proteja al comprador. <\/p>\n\n\n\n

Ante estas pr\u00e1cticas, la especialista afirm\u00f3 que el consumidor debe presentar quejas ante la Procuradur\u00eda Federal del Consumidor (Profeco), instancia gubernamental responsable de revisar y proponer legislaci\u00f3n para regular estas acciones. A\u00f1adi\u00f3 que, en casos extremos, lo m\u00e1s recomendable es abstenerse de comprar en estas aplicaciones o tiendas, con el fin de que la poblaci\u00f3n tome conciencia y exija un uso responsable de su dinero. <\/p>\n\n\n\n

Expuso que es necesario desmontar mitos y comprender que los mercad\u00f3logos no solo deben enfocarse en vender, sino tambi\u00e9n en garantizar procesos de compra-venta sostenibles. <\/p>\n\n\n\n

La Dra. Flores Rueda advirti\u00f3 que, si la hiperestimulaci\u00f3n no se controla ni regula, puede provocar una burbuja financiera, ya que las compras sin respaldo econ\u00f3mico generan morosidad, fen\u00f3meno evidente cada a\u00f1o en la econom\u00eda mexicana. <\/p>\n\n\n\n

Finalmente, invit\u00f3 a mercad\u00f3logos y emprendedores potosinos a ser creativos y desarrollar productos sostenibles, atractivos y funcionales para la poblaci\u00f3n a largo plazo. <\/p>\n\n\n\n

Guadalupe Guevara<\/em><\/p>\n\n\n

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